Роль
Постановщик и технический руководитель миграции со стороны SEO. Разработку вёл подрядчик, но техзадание, карту редиректов, приёмку и контроль рисков держал я.
Почему миграции проваливаются
- Меняют URL и «забывают» часть редиректов — сотни страниц отдают 404.
- Цепочки редиректов в три-четыре шага — вес теряется, скорость падает.
- Новый шаблон рендерит контент только на JavaScript — робот видит пустую страницу.
- Релиз выкатывают целиком, и если что-то ломается, откатывать поздно.
Как я это вёл
1. Полный слепок «до»
Список URL с трафиком и позициями, разметка, мета-теги, внутренние ссылки — эталон для приёмки.
2. Карта редиректов один-к-одному
4200 старых адресов сопоставил с новыми — каждый значимый URL получил прямой 301 без цепочек.
3. Техзадание, которое не переспрашивают
Требования к разметке, серверному рендерингу, скорости и структуре заголовков — на языке разработчика, с примерами.
4. Приёмка на staging и поэтапный релиз
Краул, сверка редиректов, рендеринг, разметка, скорость — на закрытом стенде. Выкатывали разделами, следя за индексацией и логами.
Хорошая миграция — это когда через месяц по графику трафика невозможно понять, что сайт вообще переезжал. Только скорость стала лучше.