SEO борется за место в списке ссылок. AEO и GEO борются за место внутри готового ответа, который человек читает, часто вообще не заходя на сайт.
AEO и GEO простыми словами
AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под «движки ответов»: голосовые ассистенты, блок быстрого ответа в выдаче, ИИ-помощники. Пользователь получает один конкретный ответ, а не список. Задача — чтобы этот ответ движок взял именно с вашего сайта.
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под генеративные модели: ChatGPT, Google AI Overviews, Яндекс Нейро. Они не выбирают готовый ответ, а сочиняют его из нескольких источников. Задача — попасть в эти источники и добиться, чтобы бренд назвали и процитировали.
Четыре площадки, у каждой свои правила
- ChatGPT — с веб-поиском отвечает и ссылается на источники. Часто это первая точка, где человек узнаёт о продукте.
- Google AI Overviews — ИИ-ответ над выдачей. Забирает клики, но даёт цитирование.
- Яндекс Нейро и Алиса — нейроответ в выдаче и голосовой ответ, где ссылок нет вообще: назвали бренд или нет.
- Perplexity — поиск вокруг цитат. Лаборатория для проверки формулировок.
Как бренд попадает в ответы — по шагам
- Корпус вопросов. Реальные формулировки, которыми люди спрашивают ассистентов, — из поддержки, «Люди также спрашивают», форумов.
- Извлекаемый контент. Прямой ответ в первом абзаце, факты в таблицах, блоки «короткий ответ», ноль «воды».
- Сигналы доверия. Разметка Schema.org, явное авторство, экспертная проверка, даты актуализации.
- Доступ для ИИ. llms.txt, осознанные правила для ИИ-краулеров, серверный рендеринг.
- Внешние источники. Справочники, каталоги, отзывы — откуда модели «читают» о бренде.
- Замер и итерации. Ежемесячный прогон корпуса вопросов через все движки.
Не «мы поработали над ИИ-видимостью», а конкретную метрику: доля ответов нейросетей, где называют ваш бренд — и её динамику по месяцам, по каждому движку.
Это не замена SEO, а следующий этаж над ним
Без крепкого технического SEO и доверия к сайту в ИИ-ответы не попасть. Поэтому выбор «или-или» не стоит: строятся оба слоя, и один усиливает другой.